In de overvloedige Nederlandse modewereld weten slechts weinig merken echt indruk te maken. Aaiko en Nukus behoren tot die zeldzame uitzondering – twee labels die elk hun eigen verhaal vertellen.
Twee verschillende benaderingen, één passie
Aaiko’s naam alleen al vertelt een verhaal. Het Japanse woord voor “geliefd” gecombineerd met de Oudgermaanse betekenis “stoer” – precies wat je terugziet in hun ontwerpen. Oprichtster Pauline Brakenhof reist de wereld af voor inspiratie, wat resulteert in collecties die zowel toegankelijk als verrassend zijn.
Nick Vervoort startte Nukus in 2017 vanuit een andere visie. Waar Aaiko wereldse invloeden verwerkt, focust Nukus op strakke moderniteit. Hun stukken ademen verfijning uit – tijdloos, maar altijd met een eigentijdse twist die het verschil maakt.
Merkidentiteit die werkt
Het opbouwen van een herkenbaar merk gaat verder dan alleen mooie kleding ontwerpen. Je moet een verhaal hebben dat klopt, collectie na collectie.
Aaiko doet dit slim met hun systematische aanpak: vier collecties per jaar, elk met zes kleurblokken. Deze structuur zorgt voor herkenbare coherentie, terwijl er genoeg ruimte blijft voor vernieuwing. Klanten weten wat ze kunnen verwachten, maar worden toch verrast.
Nukus kiest voor kwaliteit boven kwantiteit. Elk ontwerp wordt doordacht uitgewerkt, met oog voor details die het verschil maken. Hun klanten investeren bewust in stukken die jaren meegaan – een luxe in onze wegwerpmaatschappij.
Community als fundament
Beide merken begrijpen dat trouwe klanten goud waard zijn. Maar hoe bouw je zoiets op in een tijd waarin consumenten overspoeld worden met keuzes?
Aaiko en Nukus zijn allebei actief op sociale media, maar niet op die opdringerige manier die je vaak ziet. Ze delen hun verhaal, gaan in gesprek met volgers en organiseren events waar mensen het merk écht kunnen ervaren. Pop-up shops, presentaties, persoonlijke gesprekken – het werkt omdat het oprecht voelt.
Online betrokkenheid die écht werkt
De digitale wereld biedt kansen, maar je moet wel weten hoe je ermee omgaat. Simpelweg content dumpen werkt niet meer. Mensen willen interactie, ze willen gezien worden.
Beide merken reageren persoonlijk op vragen – geen chatbots of standaardantwoorden. Ze bieden hun online community exclusieve toegang tot nieuwe collecties. Kleine gebaren die grote impact hebben omdat klanten zich gewaardeerd voelen.
Lessen voor andere merken
Wat kunnen andere modemerken leren van Aaiko en Nukus? Dat authenticiteit niet te faken valt. Beide hebben een duidelijke visie ontwikkeld en blijven daar consequent in. Ze kennen hun doelgroep en weten wat deze vrouwen willen: kwaliteit, verhaal en het gevoel onderdeel te zijn van iets bijzonders.
Success in mode draait uiteindelijk om meer dan alleen kleding verkopen. Het gaat om een wereld creëren waar mensen zich thuis voelen, waar ze trots op zijn om bij te horen. Dat hebben Aaiko en Nukus perfect begrepen.
