look great, do good, work smart, live well, feel loved

Wat een piskijkerij weer in de Kamer: Gerda Verburg, minister van LNV, kreeg een motie van treurnis om haar oren vanwege de publicatie Gerda. Geen echte glossy, maar een nep-glossy, ter ere van het 75-jarig bestaan van het ministerie. LNV hanteert een bekend communicatie-concept: maak een nep-tijdschrit. Greenpeace maakte onlangs nog een parodie op TIME.

Wat me nu weer zo tegenvalt: er wordt maar gehamerd op het feit dat de publicatie te persoonlijk is. Persoonlijke imagebuilding mag immers niet volgens de uitgangspunten van overheidscommunicatie. Klopt. Maar Gerda is een parodie-hie, dames en heren. Humor, een geintje om de aandacht te trekken. Maar humor mag niet van de PvdA, SP, Groen Links, VVD, D66 en zelfs de Partij voor de Dieren -die toch blij mag zijn met al die aandacht voor blije landbouwdieren. Een klassiek geval van jammer.

Persoonlijk kijk ik uit naar de publicatie. Koop morgen ook Gerda: het blad zit deze week bijgevoegd bij Libelle, Margriet en Flair. Dat bijvoegen is ook al weer een krachtig communicatie-concept, waarmee je een oplage van 800.000 en een interessante doelgroep bereikt. Hierbij een pluim voor de afdeling communicatie van het ministerie.

Alleen die cover-foto, die valt me tegen. Gerda met leer en zweep, het klonk veelbelovend. Maar het werd een slap paardenmeisje-portretje, dat in Buitenleven niet zou misstaan.