Versterkt Vrouwelijk Talent

Wie kent ze niet, merken die ineens vrouwenmerken gaan introduceren zoals Vodafone met Sizz; een mobiele provider voor vrouwen, Heineken met Jillz; een biertje voor vrouwen of een zorgverzekeraar met een speciale vrouwenpolis. Maar zitten wij hier nou echt op te wachten.

Voorheen kende we verkapte vrouwenmerken in de vorm van light producten. Deze producten waren speciaal ontwikkeld voor vrouwen die gezonder wilden leven. Maar nu weten we dat het een broodje aap verhaal is als je te veel light producten consumeert. Het aantal calorieën blijft evenredig omdat de inname verdubbelt.

Ieder merk of product heeft feminiene waarden, aangezien elk product door een vrouw geconsumeerd of gebruikt kan worden. Het is de kunst die waarden of aspecten aan te spreken in de vormgeving en communicatie als je de vrouwelijke doelgroep wilt aanspreken. Wij vrouwen beleven typische mannen producten anders, maar dat betekent niet dat we ze niet nodig hebben.

Even een voorbeeld: ik gebruik altijd mannen scheermessen omdat ze scherper zijn dan vrouwen scheermessen. Voor een vrouw met donker haar, dus wat steviger en dikker haar, is dit enorm handig! Een gouden tip misschien?

Vrouwenmarketing is mooi, maar het zou fijn als er meer nagedacht zou worden over de functionaliteit en context van een bestaand product in plaats van het ontwikkelen van een overbodig vrouwenmerk.

Wie vrouwenmarketing 2.0. hanteert, kan er in slagen de vrouw aan zich te binden.

© Femmex