Versterkt Vrouwelijk Talent

De vrouw is een opmars begonnen in de traditionele mannendomeinen. Alleenstaande vrouwen klussen ook, kopen een huis, auto en electronica.
De rolpatronen binnen het huishouden zijn flink aan het verschuiven. Maar bedrijven laten een gigantisch potentieel liggen doordat producten met de mannelijke gedachte worden ontwikkeld, terwijl de vrouw beslist.

Flexibele sekserollen
Veel koopgedrag is niet langer stereotypisch. Mensen staan open voor zowel mannelijke als vrouwelijke eigenschappen, en schamen zich daar ook niet voor. Niet alleen vrouwen bestormen segmenten die tot voor kort door de andere sekse werd geregeerd. Omgekeerd is deze beweging ook gaande, zoals mannen die aandacht besteden aan huidverzorging. De van oorsprong typische mannebranche is enorm aan het veranderen!

De onafhankelijke vrouw is een interessante doelgroep. Zij vertoont een sterke voorkeur voor technologische vooruitgang en legt een soortgelijke prestatiedrang aan de dag als hun mannelijke tegenpolen. Tegenwoordig heeft de vrouw weinig tijd en veel geld. Ze wil vrijheid kopen. Uit onderzoek blijkt dat vrouwen bereid zijn fors meer te betalen voor gemak. Geld speelt daarbij nauwelijks nog een rol.

Wereldwijd wordt door een miljard werkende vrouwen jaarlijks $ 5000 mrd aan inkomen verdiend. Van hen krijgt 60% meer dan $ 45.000 per jaar. De verwachting is dat vanaf 2030 vrouwen meer verdienen dan mannen,
Het zijn die veranderingen die bedrijven dwingen anders naar vrouwen te kijken. Vijftig jaar geleden vormden vrouwen een homogene groep. Zij werkten niet, hadden kinderen en kregen huishoudgeld. Dat is niet meer.

Andere kijk
Het is de mannelijke gedachte bij het ontwikkelen en vermarkten van vrouwenproducten waarbij het mis gaat, want zij kijkt met andere ogen naar een product dan hij. Vrouwen werken hard, combineren zorgtaken, willen een gezond en verantwoord leven en hun drukke leven gemakkelijker maken. Dit betekent dus dat een vrouw niet op zoek is naar een goedkope vakantie, maar naar een zorgeloze vakantie. En dat zij op zoek is naar een huisje of hotelkamer met veel kastruimte en een gezond broodje ‘zonder mayonnaise' tijdens de lunch.

Ook wordt de vrouw te snel aangesproken als iemand die weinig verstand heeft van typische mannenzaken zoals auto's en financiële zaken. Vrouwen storen zich hieraan.

Risico
De vraag rijst waarom bedrijven niet in deze steeds groter wordende vrouwenmarkt willen investeren. Het is een risico, is het antwoord want een bedrijf kan de plank enorm (financieel) misslaan. Ook zijn merken angstig, ze zijn bang om zich van hun mannelijke pubiek te vervreemden.
Maar als een merk op de juiste wijze weet in te spelen op de loyale vrouwelijke consument door gebruik te maken van subtiele accenten in de communicatie, waardoor vrouwen zich door de merkwaarden net zo aangesproken voelen als mannen, kan dit hem economisch gezien een enorm voordeel opleveren. Niets doen is namelijk geen optie!

Auteur:
Jennifer van Tuyl
Eigenaar Femme X the Agency